Derzeit erobern aus Hanf gewonnene THC-Produkte die Vereinigten Staaten. Im zweiten Quartal 2024 gaben 5,6 % der befragten amerikanischen Erwachsenen an, Delta-8-THC-Produkte zu verwenden, ganz zu schweigen von der Vielzahl anderer psychoaktiver Verbindungen, die käuflich zu erwerben sind. Verbraucher haben jedoch oft Schwierigkeiten, die Unterschiede zwischen aus Hanf gewonnenen THC-Produkten und anderen Cannabinoid-Produkten klar zu verstehen. In den offenen Antworten unserer CBD-Umfrage werden häufig psychoaktive Cannabinoide und aus Hanf gewonnene THC-Marken erwähnt. Viele Verbraucher berichten auch, diese Produkte in Apotheken zu kaufen und sie mit Hanfprodukten aus Tabakläden und regulierten Cannabisprodukten zu verwechseln. Um dieser weit verbreiteten Verwirrung entgegenzuwirken, führte die Brightfield Group im ersten Halbjahr 2024 eine Umfrage durch, die sich auf die Vorgeschichte, den Konsum und die Vorlieben von Konsumenten von aus Hanf gewonnenem THC konzentrierte. Die Umfrage definierte klar die Unterschiede zwischen CBD-, Cannabis- und aus Hanf gewonnenen THC-Produkten, um die Datenzuverlässigkeit zu erhöhen.
Überschneidungen beim Cannabinoid-Konsum
Die Überschneidungen innerhalb der Cannabinoid-Industrie sind erheblich. Im ersten Halbjahr 2024 gaben 71 % der Konsumenten von THC-haltigem Hanf an, Cannabis zu konsumieren, während 65 % in den letzten sechs Monaten CBD gekauft hatten. Trotz der Verwendung verschiedener Cannabinoid-Produkte wissen viele Konsumenten immer noch nicht, was sie konsumieren. So wussten beispielsweise nur etwa 56 % der Befragten, dass Delta-9-THC die primäre psychoaktive Verbindung in Cannabis ist.
Verbrauchermotivationen und Marktdynamik
Was also treibt Verbraucher in den Markt? Die Umfrage ergab, dass der Hauptgrund für den Kauf von aus Hanf gewonnenem THC dessen Verfügbarkeit ist: 36 % der Befragten entschieden sich für diese Option. Auch die Legalität von Cannabis ist ein wichtiger Faktor, da viele Verbraucher Hanfprodukte in Staaten ohne regulierte Märkte verwenden. Weitere häufige Gründe für die Verwendung von aus Hanf gewonnenen THC-Produkten sind Vorlieben für Geschmack/Duft, soziale Akzeptanz und die mildere Wirkung einiger Hanfprodukte. Die Umfragedaten zeigen deutlich, dass aus Hanf gewonnenes THC zu einem starken Konkurrenten auf dem bestehenden Cannabismarkt wird. 18 % der Befragten gaben an, von Cannabis auf aus Hanf gewonnenes THC umgestiegen zu sein, und fast 22 % kamen durch aus Hanf gewonnenes THC neu in den Genuss von Cannabinoiden. Dies deutet darauf hin, dass diese Produkte für manche als Einstieg in die Welt der Cannabinoide dienen.
Profil der Konsumenten von aus Hanf gewonnenem THC
Wie sieht ein typischer Konsument von hanfbasiertem THC aus? Demografisch gesehen sind Konsumenten von hanfbasiertem THC etwas häufiger männlich, jünger und haben ein niedrigeres Einkommen und Bildungsniveau; CBD-Konsumenten sind seltener, insbesondere diejenigen, die hochdosierte Produkte kaufen. Konsumenten von niedrig dosierten THC-Gummibärchen haben tendenziell ein höheres Bildungs- und Einkommensniveau, sind aber dennoch eher jung und männlich. Die meisten Konsumenten von hanfbasiertem THC bevorzugen den Einkauf im Geschäft. Während nur ein Fünftel auf Marken-Websites einkauft, kaufen über die Hälfte in Tabak-/Vape-/Cannabis-Läden und fast 40 % bei spezialisierten Hanfhändlern. THC-Gummibärchen sind eine der beliebtesten Produktformen; über 60 % der Befragten gaben an, sie regelmäßig zu konsumieren. Auch inhalierbare Produkte wie Blüten, vorgerollte Joints und Vapes eignen sich gut. Die Studie ergab, dass etwa 30 % der Befragten mehrere niedrig dosierte Gummibärchen bevorzugen, während der Anteil bei THC-Getränken auf 42 % steigt. Dies deutet auf einen Nischenmarkt für „Mikrodosierer“ hin, die nicht nur nach hohen THC-Konzentrationen suchen. Darüber hinaus geben 58 % der Konsumenten an, THC-Gummibärchen mit 5 mg oder weniger pro Dosis zu konsumieren, während nur 20 % Dosen über 10 mg bevorzugen.
Navigation auf dem sich entwickelnden Markt für aus Hanf gewonnenes THC
Das Verständnis dieser Verbrauchertrends und -präferenzen ist für Unternehmen im Bereich der hanfbasierten THC-Produkte von unschätzbarem Wert. Einblicke in die Verbraucherdemografie, Kaufgewohnheiten und Produktpräferenzen sowie viele weitere potenzielle Datenpunkte können helfen, einen Fahrplan für Wachstum und Innovation zu entwickeln und sicherzustellen, dass Unternehmen sich in der sich ständig verändernden Landschaft der hanfbasierten THC-Branche effektiv zurechtfinden und behaupten können. Der Aufstieg hanfbasierter THC-Produkte birgt sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Da sich der Markt ständig weiterentwickelt, ist das Verständnis von Verbrauchertrends und -präferenzen für erfolgreiche Unternehmen entscheidend. Durch die Nutzung von Umfrage- und Social-Listening-Daten können Unternehmen Kundenbedürfnisse besser verstehen und erfüllen und so Innovation und Wachstum in dieser dynamischen Branche vorantreiben.
Veröffentlichungszeit: 10. März 2025