Der Marihuanakonsum von Frauen in den USA übersteigt den Konsum von Männern
beim ersten Mal, durchschnittlich 91 $ pro Sitzung
Seit der Antike konsumieren Frauen Marihuana. Berichten zufolge verwendete Königin Victoria einst Marihuana zur Linderung von Menstruationsbeschwerden, und es gibt Hinweise darauf, dass antike Priesterinnen Marihuana in ihre spirituellen Praktiken einbezogen.
Und jetzt erlebt die 30 Milliarden Dollar schwere US-Marihuana-Industrie tiefgreifende Veränderungen: Der Marihuanakonsum junger Frauen übersteigt erstmals den der Männer. Die Legalisierung spielte bei diesem Wandel eine entscheidende Rolle.
Laut dem jüngsten Bericht von Reuters veranlasst dieser Trend Cannabisunternehmen dazu, ihre Produktversorgung und Marketingstrategien zu überdenken.
Der Wandel der Konsummuster
Den neuesten Daten des National Institute on Drug Abuse (NIDA) zufolge ist die Häufigkeit des Marihuanakonsums unter amerikanischen Frauen im Alter zwischen 19 und 30 Jahren deutlich höher als bei ihren männlichen Altersgenossen.
Nora Volkov, Direktorin des National Institute on Drug Abuse in den USA, wies darauf hin, dass der steigende Marihuanakonsum bei Frauen unter anderem auf das Bedürfnis zurückzuführen sein könnte, Stress und Ängste abzubauen. In Interviews mit Frauen, die regelmäßig Marihuana konsumieren, gaben viele an, dass ihr Hauptgrund für den Konsum die Linderung und Behandlung psychischer Probleme wie Angstzustände und Depressionen sei.
Ein weiterer wichtiger Faktor, den wir hier nicht außer Acht lassen dürfen: Marihuana enthält praktisch keine Kalorien. In einer Gesellschaft, in der Frauen oft enormem Druck auf ihr Körperbild ausgesetzt sind, bietet Marihuana einen Ersatz für Alkohol, ohne ihre Fitnessziele zu beeinträchtigen.
Amerikanische Marihuana-Händler haben den strukturellen Wandel in dieser Verbrauchergruppe bemerkt. Lauren Carpenter, CEO der Cannabiskette Embarc, sagte gegenüber Reuters: „Produktinnovationen oder eine Neuausrichtung der Marke mögen wie verlorene Kosten erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass weibliche Kunden in den USA mehr als 80 % der Kaufentscheidungen treffen, ist die Umsetzung einer Strategie zur Produktinnovation oder Markenneugestaltung nicht nur klug, sondern auch dringend notwendig.“
Derzeit machen Frauen bis zu 55 % der Benutzer der Cannabis-Produktsuchanwendung Joint aus, was führende Cannabis-Einzelhändler dazu veranlasst, ihr Inventar entsprechend anzupassen.
Änderungen in der Einzelhandelsstrategie
Laut Daten des National Institute on Drug Abuse in den USA hat der durchschnittliche Kauf von Marihuana durch weibliche Konsumenten den der männlichen Konsumenten übertroffen. Laut Verkaufsdaten von Housing Works Cannabis geben weibliche Cannabiskonsumenten durchschnittlich 91 Dollar pro Kauf aus, während männliche Konsumenten durchschnittlich 89 Dollar pro Kauf ausgeben. Obwohl dieser Unterschied nur wenige Dollar beträgt, könnte er aus makroökonomischer Sicht einen Wendepunkt in der Entwicklung der Cannabisbranche darstellen.
Als Reaktion auf diese Situation konzentrieren Cannabishändler derzeit ihr Angebot auf Produkte, die Frauen ansprechen, wie etwa essbare Cannabisprodukte, Tinkturen, topische Cannabisprodukte und Cannabisgetränke.
So investiert beispielsweise Tilray Brands Inc., ein führendes Cannabisunternehmen mit Hauptsitz in New York und einem Marktwert von über einer Milliarde US-Dollar, verstärkt in Marken, die bei weiblichen Cannabiskonsumentinnen beliebt sind, darunter Solei Cannabis. Berichten zufolge ist der Zitronen-Eistee des Unternehmens, der etwa 6 US-Dollar kostet, ein großer Erfolg und hält einen Marktanteil von 45 % im Cannabisgetränkemarkt.
Eine weitere bekannte Cannabismarke, High Tide Inc. mit Hauptsitz in Calgary, hat ebenfalls proaktive strategische Maßnahmen ergriffen und Queen of Bud übernommen, eine Marke, die für ihre ausschließlich für Frauen bestimmten Cannabisgetränke mit hohem THC-Gehalt bekannt ist. Diese Veränderungen deuten auf die zunehmende Bedeutung weiblicher Konsumenten im Cannabismarkt hin.
Ein Hauptmerkmal des Marketings für Frauen ist, dass sie beim Kauf einer breiteren Produktpalette in der Regel sorgfältiger vorgehen als Männer. Männer sind möglicherweise mit den Grundbedürfnissen zufrieden, während Frauen ihren Lebensstil eher vorsichtig planen. Dies bietet unbegrenzte Möglichkeiten, Cannabisprodukte in verschiedene Aspekte des täglichen Lebens zu integrieren, von morgendlichen Gesundheitsgewohnheiten bis hin zu abendlichen Entspannungsritualen.
Umfangreichere Auswirkungen
Der Trend zu weiblichen Marihuanakonsumenten spiegelt umfassendere gesellschaftliche Veränderungen wider, darunter den anhaltenden Fortschritt der Marihuana-Legalisierung in verschiedenen US-Bundesstaaten und die zunehmende gesellschaftliche Akzeptanz. Tatiyana Brooks, Mitbegründerin des Cannabis-Datenunternehmens GetCannaaActs, erklärte, dass weibliche Konsumenten häufiger als Männer Cannabis auf dem legalen Markt kaufen, was langfristige und nachhaltige Vorteile für Unternehmen mit sich bringt.
Auch der Generationswechsel ist deutlich spürbar: Viele junge Konsumenten bevorzugen Marihuana gegenüber Alkohol und Tabak. Cannabishändler haben erkannt, wie wichtig es ist, sich an diese neuen Verbraucherpräferenzen anzupassen.
Schließlich werden auch die Untersektoren der Cannabis-Körperpflegeprodukte sowie der Cannabis-Schönheits- und Gesundheitsprodukte ein explosives Wachstum erleben. Der CBD-Badeball ist nur der Anfang, und die wirklich wirksamen THC-Gesichtsmasken, Hanf-Haarpflegeprodukte, Muskelberuhigungscremes und andere äußerliche Kosmetika – THC-Kosmetika – machen den wahren Wert dieser Branche aus, der Milliarden von Dollar wert ist.
Wir sind überzeugt, dass Cannabisunternehmen, die stärker auf die Kaufkraft weiblicher Cannabiskonsumenten setzen, im harten Marktwettbewerb ihre führende Position behaupten werden. Mahjong wird in den kommenden Jahrzehnten Alkohol als bevorzugte Entspannungsmethode der Amerikaner ablösen, und Frauen werden diese Revolution anführen.
Veröffentlichungszeit: 18. November 2024