Der weibliche Marihuanakonsum in den Vereinigten Staaten übersteigt den männlichen Konsum
Beim ersten Mal durchschnittlich 91 $ pro Sitzung
Seit der Antike konsumieren Frauen Marihuana. Berichten zufolge nutzte Königin Victoria einst Marihuana, um Menstruationsbeschwerden zu lindern, und es gibt Hinweise darauf, dass alte Priesterinnen Marihuana in ihre spirituellen Praktiken einbauten.
Und jetzt durchläuft die 30-Milliarden-Dollar-Marihuanaindustrie der USA erhebliche Veränderungen: Der Marihuanakonsum junger Frauen übersteigt erstmals den der Männer. Bei diesem Wandel spielte die Legalisierung eine wesentliche Rolle.
Laut dem neuesten Bericht von Reuters veranlasst dieser Trend Cannabisunternehmen, ihre Produktversorgungs- und Marketingstrategien zu überdenken.
Der Wandel der Konsummuster
Nach den neuesten Daten des National Institute on Drug Abuse (NIDA) ist die Häufigkeit des Marihuanakonsums bei amerikanischen Frauen im Alter von 19 bis 30 Jahren weit höher als bei ihren männlichen Altersgenossen.
Nora Volkov, die Direktorin des National Institute on Drug Abuse in den Vereinigten Staaten, wies darauf hin, dass ein Grund für den Anstieg des weiblichen Marihuanakonsums möglicherweise in der Notwendigkeit liegt, Stress und Ängste abzubauen. In Interviews mit Frauen, die häufig Marihuana konsumieren, gaben viele Konsumentinnen an, dass ihr Hauptgrund für den Konsum von Marihuana die Linderung und Behandlung psychischer Probleme wie Angstzustände und Depressionen sei.
Es gibt noch einen weiteren wichtigen Faktor, den wir hier nicht ignorieren können: Marihuana enthält im Wesentlichen keine Kalorien. In einer Gesellschaft, in der Frauen oft einem enormen Druck auf ihr Körperbild ausgesetzt sind, stellt Marihuana einen Ersatz für Alkohol dar, ohne ihre Fitnessziele zu beeinträchtigen.
Amerikanische Marihuana-Einzelhändler haben die strukturellen Veränderungen in dieser Verbrauchergruppe bemerkt. Lauren Carpenter, CEO der Cannabis-Kette Embarc, sagte gegenüber Reuters: „Produktinnovationen oder Markenumgestaltungen mögen wie versunkene Kosten erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass weibliche Kunden in den Vereinigten Staaten mehr als 80 % der Kaufentscheidungen über die Umsetzung einer Produktinnovation oder Markenumgestaltung treffen.“ Strategie ist nicht nur klug, sondern auch sehr notwendig
Derzeit machen Frauen bis zu 55 % der Nutzer der Cannabis-Produktsuchanwendung Jointally aus, was führende Cannabis-Einzelhändler dazu veranlasst, ihr Inventar entsprechend anzupassen.
Änderungen in der Einzelhandelsstrategie
Nach Angaben des National Institute on Drug Abuse in den Vereinigten Staaten übersteigt der durchschnittliche Marihuana-Kauf weiblicher Konsumenten den der männlichen Konsumenten. Laut Verkaufsdaten von Housing Works Cannabis geben weibliche Cannabiskonsumenten durchschnittlich 91 US-Dollar pro Einkauf aus, während männliche Konsumenten durchschnittlich 89 US-Dollar pro Kauf ausgeben. Obwohl dies nur ein Unterschied von ein paar Dollar ist, könnte es aus makroökonomischer Sicht zu einem Wendepunkt in der Entwicklung der Cannabisindustrie werden.
Als Reaktion auf diese Situation konzentrieren Cannabis-Einzelhändler derzeit ihre Regale auf Produkte, die Frauen ansprechen, wie essbare Cannabisprodukte, Tinkturen, topische Cannabisprodukte und Cannabisgetränke.
Tilray Brands Inc., ein führendes Unternehmen der Cannabisindustrie mit Hauptsitz in New York und einem Marktwert von über 1 Milliarde US-Dollar, erhöht beispielsweise seine Investitionen in Marken, die bei weiblichen Cannabiskonsumenten beliebt sind, darunter Solei Cannabis. Es wird berichtet, dass der Zitronen-Eistee des Unternehmens mit einem Preis von etwa 6 US-Dollar ein großer Erfolg war und einen Marktanteil von 45 % auf dem Cannabis-Getränkemarkt hält.
Eine weitere bekannte Cannabismarke, High Tide Inc mit Hauptsitz in Calgary, hat ebenfalls proaktive strategische Maßnahmen ergriffen und Queen of Bud übernommen, eine Marke, die für ihre Cannabis-Getränkeprodukte nur für Frauen mit hohem THC-Gehalt bekannt ist. Diese Veränderungen weisen auf die zunehmende Bedeutung weiblicher Konsumenten auf dem Cannabismarkt hin.
Ein wesentliches Merkmal des Marketings für Frauen besteht darin, dass sie beim Kauf einer größeren Produktpalette in der Regel überlegter vorgehen als Männer. Männer geben sich möglicherweise mit den Grundbedürfnissen zufrieden, während Frauen dazu neigen, ihren Lebensstil vorsichtiger zu planen. Dies bietet unbegrenzte Möglichkeiten für die Integration von Cannabisprodukten in verschiedene Aspekte des täglichen Lebens, von morgendlichen Gesundheitsgewohnheiten bis hin zu abendlichen Entspannungsritualen.
Umfangreichere Wirkung
Der Trend weiblicher Marihuanakonsumenten spiegelt umfassendere gesellschaftliche Veränderungen wider, darunter den anhaltenden Fortschritt der Marihuana-Legalisierung in verschiedenen Bundesstaaten der Vereinigten Staaten und die zunehmende gesellschaftliche Akzeptanz. Tatiyana Brooks, Mitbegründerin des Cannabis-Datenunternehmens GetCannaaActs, erklärte, dass weibliche Konsumenten Cannabis eher auf dem legalen Markt kaufen als Männer, was langfristige, nachhaltige Vorteile für Unternehmen bedeutet.
Auch der Generationswechsel ist offensichtlich, da viele junge Verbraucher Marihuana gegenüber Alkohol und Tabak bevorzugen. Cannabis-Einzelhändler haben erkannt, wie wichtig es ist, sich an diese neuen Verbraucherpräferenzen anzupassen.
Schließlich werden auch die Teilsektoren Cannabis-Selbstpflegeprodukte, Cannabis-Schönheits- und Gesundheitsprodukte ein explosionsartiges Wachstum verzeichnen. Der CBD-Badeball ist erst der Anfang, und die wirklich wirksamen THC-Gesichtsmasken, Hanf-Haarpflegeprodukte, muskelberuhigende Cremes und andere äußerlich anzuwendende Kosmetika – THC-Kosmetika – sind der wahre Wert dieser Branche, der Milliarden von Dollar wert ist.
Wir glauben, dass Cannabisunternehmen, die mehr Wert auf die Kaufkraft weiblicher Cannabiskonsumenten legen, im harten Wettbewerb auf dem Markt eine führende Position behaupten werden. Mahjong wird in den kommenden Jahrzehnten den Alkohol als bevorzugte Entspannungsmethode der Amerikaner ablösen, und Frauen werden diese Revolution anführen.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 18. November 2024