2024 ist ein entscheidendes Jahr für den Fortschritt und die Herausforderungen der US-Cannabisindustrie und legt den Grundstein für die Transformation im Jahr 2025. Nach intensiven Wahlkämpfen und kontinuierlichen Anpassungen durch die neue Regierung bleiben die Aussichten für das nächste Jahr ungewiss.
Trotz der relativ glanzlosen positiven Reformen auf Bundesstaatsebene im Jahr 2024 – Ohio ist der einzige neue Bundesstaat, der Marihuana für den Freizeitgebrauch legalisiert – könnten im nächsten Jahr bahnbrechende Reformen auf Bundesebene vorangetrieben werden.
Neben der mit Spannung erwarteten Neuklassifizierung von Marihuana in den USA im nächsten Jahr und dem lang erwarteten SAFER-Banking-Gesetz wird 2025 auch ein entscheidendes Jahr für Marihuana sein, da das Landwirtschaftsgesetz für Industriemarihuana bald Gestalt annehmen wird. In Kanada schlägt die Regierung eine Änderung der Cannabis-Konsumsteuer vor, die bis 2025 zu einigen Steuerbefreiungen führen könnte.
Obwohl Branchenführer optimistisch auf die nächsten zwölf Monate blicken, steht die Branche auch unter enormem Druck, unter anderem durch Preisdruck, betriebliche Umstrukturierungen und fragmentierte regulatorische Rahmenbedingungen. Hier sind die Gedanken und Erwartungen des CEO, Gründers und der Führungskräfte eines Cannabisunternehmens für die nordamerikanische Cannabisindustrie im Jahr 2025.
Gemeinsamer CEO und Mitbegründer David Kooi
Ich bezweifle, dass die bundesweite Legalisierung und Gesetzgebung nach der Wahl realistisch sind. Unsere Regierung hat seit Jahren nicht mehr auf die Meinung der Bevölkerung gehört (falls sie überhaupt jemals davon gehört hat). Mehr als 70 % der Amerikaner befürworten die Legalisierung von Marihuana, doch trotz der Zustimmungsquote von über 50 % ist die bundesweite Aktion gleich null. Warum? Sonderinteressen, Kulturkriege und politische Spielchen. Keine Partei hat 60 Stimmen, um Änderungen durchzusetzen. Der Kongress würde lieber den Sieg der anderen Partei verhindern, als das zu tun, was die Bevölkerung wirklich will.
Nabis CEO und Mitbegründer Vince C Ning
Nach den Wahlen 2024 muss die nationale Marihuana-Industrie ihre Erwartungen in die Tat umsetzen – der Weg der parteiübergreifenden Zusammenarbeit ist entscheidend für sinnvolle Reformen, doch mit der neuen Regierung ist die Lage weiterhin unklar. Obwohl die bundesweite Legalisierung von Marihuana im vergangenen Jahr an Fahrt gewonnen hat, ist es unwahrscheinlich, dass sie über Nacht erreicht wird, und wir müssen uns auf weitere politische und regulatorische Hindernisse einstellen.
Crystal Millican, Senior Vice President für Einzelhandel und Marketing bei der Cookies Company
Eine meiner wichtigsten Erkenntnisse aus dem Jahr 2024 ist, dass Fokussierung entscheidend ist. Die Branche ist weiterhin mit großer Unsicherheit und Volatilität konfrontiert. Ob es nun um die Fokussierung auf Produktlinien für bestimmte Märkte oder neue Verbraucheranforderungen geht – es geht darum, weiterhin die Grundlagen für erfolgreiche Geschäftsmodelle für Sie und Ihr Unternehmen zu legen. Bei Cookies liegt der Fokus auf den Märkten, die unserer Meinung nach das größte Wachstumspotenzial hinsichtlich Marktanteilen haben. Gleichzeitig arbeiten wir weiterhin an Produktinnovationen und erfolgreichen Partnerschaften, die sich auf die Märkte ausweiten lassen, in denen wir tätig sind. Dadurch können wir mehr Zeit, Energie und Investitionen in Forschung und Entwicklung (F&E) investieren, die das Rückgrat des Cookie-Ökosystems bilden.
Shai Ramsahai, Präsident von Royal Queen Seeds
Der diesjährige Test-Skandal und die hohen Kosten für reguliertes Cannabis unterstreichen die steigende Nachfrage nach hochwertigen Cannabis-Genen und -Saatgut, da immer mehr Konsumenten weltweit Cannabis anbauen möchten. Dieser Wandel deutet darauf hin, dass dem Verständnis der Herkunft und Qualität von Cannabis mehr Bedeutung beigemessen wird, wodurch die Widerstandsfähigkeit, Stabilität und gleichbleibenden Ergebnisse der Samen hervorgehoben werden. Mit Blick auf das Jahr 2025 ist klar, dass Unternehmen, die zuverlässige Gene liefern, die Branche anführen werden, Verbraucher zu sachkundigen Anbauern machen und hohe Standards auf dem Weltmarkt gewährleisten.
Jason Wild, Vorstandsvorsitzender der TerreAscend Corporation
Wir bleiben optimistisch, was eine mögliche Neuplanung bis 2025 angeht, aber angesichts des unsicheren Zeitplans muss die Cannabisindustrie mehrere Versuche unternehmen. Sollte der Oberste Gerichtshof einen Fall zu kommerziellen Bedingungen verhandeln, würden wir uns einem Richtergremium gegenübersehen, das unserem Argument möglicherweise zustimmen würde. Während wir auf Maßnahmen der neuen Trump-Regierung und des Kongresses warten, ist dies ein vorhersehbarerer Weg, da die Gerichte stets die Rechte der Bundesstaaten gewahrt haben – und genau darum geht es in unserem Fall. Sollten wir diesen Prozess gewinnen, werden Marihuana-Unternehmen letztlich wie alle anderen Branchen behandelt.
Jane Technologies, CEO und Mitgründerin von Soc Rosenfeld
Diese Mission wird bis 2025 andauern, und ich erwarte, dass die Cannabisbranche weiterhin Fortschritte bei der Regulierungsreform macht und letztendlich eine Reorganisation erreicht, die der Branche, den Unternehmen und Cannabis selbst neues Wachstum und mehr Legitimität verleiht. Dies wird ein weiteres Jahr anhaltenden Engagements und Einsatzes sein, da Marken und Einzelhändler, die ein tiefes, datenbasiertes Verständnis der Verbrauchererfahrung priorisieren, sich in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt hervorheben werden. Neben dem Wachstum glaube ich, dass wir auch ein stärkeres Engagement der Branche erleben werden, um die anhaltenden Auswirkungen des Drogenkriegs zu bekämpfen und den Weg für einen gerechteren und offeneren Markt zu ebnen.
Morgan Paxhia, Mitbegründer von Poseidon Investment Management
Mit der Amtseinführung des designierten Präsidenten Donald J. Trump und dem „Red Wave“-Kongress wird die Marihuana-Industrie ihr bisher dynamischstes Regulierungsumfeld einläuten. Die Maßnahmen dieser Regierung stehen in krassem Gegensatz zu früheren Maßnahmen und bieten beispiellose Möglichkeiten für die Legalisierung von Marihuana.
Robert F. Kennedy wird voraussichtlich die Leitung des Gesundheitsministeriums übernehmen, was ein gutes Zeichen für die Anhörung zur Neuterminierung im Februar ist und voraussichtlich 2026 offiziell in Kraft treten wird. Darüber hinaus könnte Präsident Trump Generalstaatsanwältin Pam Bondi beauftragen, ein „Bondi-Memorandum“ zu verfassen, um die Autonomie der Bundesstaaten bei der Marihuana-Regulierung zu fördern. Im Zuge der Neuordnung könnte dieses Memorandum auch dazu beitragen, die Hürden für Cannabisunternehmen beim Zugang zu Bank- und Investitionsmöglichkeiten abzubauen.
Die SEC könnte einen wirtschaftsfreundlicheren Vorsitzenden als Nachfolger von Gary Gensler ernennen. Dies käme kleinen Emittenten zugute, da es die Regulierungskosten senken und die Ziele des Bondi Memos unterstützen könnte. Dieser Wechsel könnte einen Liquiditätszufluss in die Cannabisbranche auslösen und so den Finanzierungsmangel lindern, der das Wachstum in den letzten Jahren gebremst hat.
Da große Unternehmen strategische Fusionen und organisches Marktanteilswachstum anstreben, um dem Preisdruck entgegenzuwirken, wird sich die Branchenkonsolidierung weiter intensivieren. Durch indirekte Akquisitionen können führende Unternehmen die vertikale Integration in ihren Kernmärkten vertiefen, die Betriebseffizienz steigern und sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt behaupten. In diesem Umfeld ist Überleben Erfolg.
Anfang 2025 könnten bei der Regulierung der Cannabisindustrie deutliche Fortschritte erzielt werden. Die Bemühungen, Cannabis in legale Cannabiskanäle aufzunehmen, könnten Cannabisgetränke, die über Alkoholnetze vertrieben werden, ausschließen und so zentrale Probleme wie unzureichende Tests, den Zugang Minderjähriger zu Cannabis und uneinheitliche Besteuerung angehen. Diese Umstellung dürfte die Einnahmen aus dem legalen Marihuana-Handel um 10 Milliarden US-Dollar (ein Anstieg von 30 % gegenüber dem aktuellen Niveau) steigern und gleichzeitig die Verbrauchersicherheit und Marktstabilität verbessern.
Deborah Saneman, CEO der W ürk Corporation
Die Zahl der Neueinstellungen im Jahr 2024 ist im Vergleich zum Vorjahr um 21,9 % gesunken, und die Branche verlagert sich von der schnellen Expansion hin zur Priorisierung betrieblicher Effizienz und nachhaltigen Wachstums. Angesichts der zunehmenden Legalisierungsbemühungen (wie dem Scheitern des dritten Verfassungszusatzes in Florida und enttäuschenden Werbemöglichkeiten auf dem Markt in Ohio) ist die Nachfrage nach strategischen Entscheidungen so groß wie nie zuvor. Dies bietet eine hervorragende Gelegenheit für unsere W ürkforce-Datenanalysetools und andere Produkte, eine entscheidende Rolle zu spielen und es Betreibern zu ermöglichen, Kosten zu senken und sich im Wettbewerbsumfeld präzise zurechtzufinden.
Wendy Bronfelin, Mitbegründerin und Chief Brand Officer von Curio Wellness
Obwohl erwartet wird, dass der legale Cannabismarkt in den Vereinigten Staaten bis zum Ende dieses Jahrhunderts ein Volumen von über 50 Milliarden Dollar erreichen wird, steht die Branche noch immer vor großen Hindernissen, die durch die zunehmende Akzeptanz und den Zugang der Verbraucher bedingt sind (70 % der Amerikaner unterstützen die Legalisierung, 79 % der Amerikaner leben in Bezirken mit lizenzierten Apotheken).
Die Regulierungsstruktur ist dezentralisiert, wobei jeder Bundesstaat seine eigenen Gesetze und Standards hat, was weiterhin logistische und operative Herausforderungen mit sich bringt. Mit der richtigen Regulierungsstruktur können wir den Druck der aktuellen Marktfragmentierung, des Preisdrucks und der Integration vermeiden und ein Umfeld schaffen, in dem Innovationen gedeihen, Unternehmen verantwortungsvoll expandieren und die gesamte Branche sich zum Nutzen von Verbrauchern, Unternehmen und der Gesellschaft weiterentwickeln kann. Kurz gesagt: Ein intelligenter bundesstaatlicher Regulierungsrahmen ist der Schlüssel, um das volle Potenzial des Cannabismarktes auszuschöpfen und gleichzeitig die Verbrauchersicherheit und die Nachhaltigkeit der Branche zu gewährleisten.
Ryan Oquin, Vizepräsident für Vertrieb bei Hometown Hero
Erstens hat der Markt gezeigt, dass Verbraucher Produkte auf Cannabisbasis bevorzugen. Vor allem aber haben Verbraucher eine immer größere Auswahl, was darauf hindeutet, dass noch Spielraum für eine breitere Produktpalette besteht. Sollte sich der aktuelle Trend jedoch zu weiteren Einschränkungen und Verboten fortsetzen, könnte 2025 ein schwieriges Jahr für den gesamten Cannabismarkt (Cannabis und Industrie-Cannabis) werden. Ich gehe davon aus, dass mehr Cannabis- (und Industrie-)Unternehmen Getränke in unterschiedlichen Größen und Konzentrationen anbieten werden. Die Cannabisbranche könnte zudem mit anhaltenden Herausforderungen durch die Cannabisindustrie sowie dem Widerstand von Staaten konfrontiert sein, die eine Ausweitung ihrer medizinischen oder Freizeitprogramme in Erwägung ziehen. Die Produkte werden sich weiterentwickeln und verbessern, um die Marktnachfrage zu befriedigen.
Missy Bradley, Mitbegründerin und Chief Risk Officer von Ripple
Unsere größte Sorge ist die zunehmende Zahl betrügerischer Akteure und betrügerischer Aktivitäten, insbesondere im Zusammenhang mit Marihuana-Derivaten, im Jahr 2025. Obwohl wir mit den Zukunftsaussichten staatlich regulierter Unternehmen zufrieden sind, besteht dennoch Grund zur Sorge, wenn die Bundesregierung versucht, die Regulierung der Marihuana-Industrie zu lockern. Sobald Betrüger davon überzeugt sind, dass die Menschen der Marihuana-Industrie keine oder gar keine Aufmerksamkeit mehr schenken, eröffnen sie sich neue Möglichkeiten, Geld zu machen. Ohne entsprechende Maßnahmen könnte diese Branche in Schwierigkeiten geraten. Ich hoffe, dass Marihuana-Unternehmen im Jahr 2025 wie jedes legale Unternehmen in anderen Branchen agieren und nicht nur wie ein Unternehmen, das im Marihuana-Geschäft tätig ist.
Shauntel Ludwig, CEO von Synergy Innovation
Ich rechne nicht damit, dass Marihuana 2025 bundesweit legalisiert wird. Ich gehe davon aus, dass sich der Legalisierungsprozess in den kommenden Jahren beschleunigen und stabil bleiben wird, während große Tabakkonzerne, Pharmaunternehmen und andere wichtige Akteure bereit sind, nach der Legalisierung den Markt zu erobern. Gleichzeitig bringt die Legalisierung auch konkrete Vorteile mit sich: Alle Marihuana-Unternehmen erhalten Kapital- und Steuererleichterungen, was das Wachstum der gesamten Branche fördern wird.
Veröffentlichungszeit: 30. Dezember 2024